260414 프로모션 기획 실습

1. 프로모션 기획하기

 오늘은 팀별로 상품을 선택해 그 상품의 프로모션을 기획하는 시간을 가졌다. 우리 팀은 성별이 다 여자여서 뷰티 쪽을 선택하기로 했다. 그리고 선정한 것이 바로 브랜드 렌블링의 스몰 퓨어블 축고정 렌즈다. 다른 컬러렌즈는 사용해봤는데 축고정 렌즈는 생소해 찾아봤다.

 

 축고정 렌즈는 축고정 렌즈는 두께·무게·눈꺼풀 압력으로 회전 방지한다. 특히 요즘 컬러렌즈는 두 개의 색깔로 나뉘어져 화려한 표현을 할 수 있다. 우리 팀은 이 축고정 렌즈를 이용하여 프로모션을 기획하기로 했다.

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 먼저 스몰 퓨어블 렌즈와 타사 브랜드의 축고정 렌즈를 비교해보았다. 

항목	타사 축고정 렌즈	렌블링의 스몰 퓨어블 축고정 렌즈
직경	큼	작음
효과	눈 커보이기	자연스러움
컬러	진함	맑고 은은
사용 상황	데이트/특수	데일리
타겟	꾸미는 사람	자연 추구층

 

 렌블링의 스몰 퓨어블 축고정 렌즈는 타사의 축고정 렌즈에 비해 직경이 작아 자연스럽고, 너무 화려하지 않고 자연스러운 컬러가 특징이다. 또한 스몰 퓨어블의 상세 정보를 찾아보니 근시 및 난시가 있는 고객은 커스텀마이징을 하여 구매할 수 있다고 한다. 이를 통해 소구점을 정리할 수 있었다. 

 

렌블링의 스몰 퓨어블 렌즈의 소구점

1. 직경 13.0mm 자연스러운 입문용 축고정 렌즈
2. 트렌디하면서 데일리한 컬러와 그래픽
3. 전 제품 난시/근시용 주문 제작 가능

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  우리 팀은 "트렌디하면서 데일리한 컬러와 그래픽" 소구점을 중점으로 프로모션 방향을 설정했다.

 

1. 프로모션 명

“오션 아이즈 챌린지로 렌블링 할인 쿠폰 받자!” (참여/공유형 프로모션)

2.프로모션 목표

챌린지로 자연스럽게 구매 및 이벤트 참여를 유도하고, 제품 바이럴까지 한번에 렌블링 브랜드 인지도 확산

 

3.프로모션 기간

2주(5.5~5.19)

 

 여기서 기간을 5월로 설정한 이유는, 봄이 되면 연인과의 만남이 늘어나고 새로운 이미지 변화를 원하는 심리가 자연스럽게 높아지는 것을 고려했다. 이러한 계절적 감성을 프로모션과 연결해 소비자의 참여 동기를 높이고자 한다.

 

4.타겟 정의

- 축고정 렌즈 입문자

- 자연스러운 데일리 렌즈 착용층

- 예쁜 근시/난시 렌즈를 찾는 MZ 여성

 

5.프로모션 진행 채널

 인스타그램 릴스, 틱톡, 유튜브 쇼츠 등 숏폼을 게시할 수 있는 SNS

 

SNS 참여 유도 프로모션은 MZ 세대가 활발히 활동할 수 있고, 렌즈라는 상품을 부각시킬 수 있는 좋은 방법이라 생각했다.

 

6.프로모션 내용

렌블링 스몰퓨어블 렌즈 끼고 오션 아이즈 챌린지 촬영 후 쇼츠 업로드(필수 해시태그 #렌블링 #스몰 퓨어블 #오션아이즈)

추첨 후 5명에게 50% 할인쿠폰 제공

 

7.프로모션 카피 (1~2개)

👉 "스몰 퓨어링, 바다를 담다”

👉”오션아이즈 되는 법, 스몰 퓨어링이 알려줄게”

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.