260429 2주 차 : AI를 활용한 크리에이티브 브리프 작성

 나는 이제부터 가상 브랜드인 멜로우데이의 마케터이다. 멜로우데이의 핵심 제품은 스트레스 완화 미니 드링크이다. 이 드링크는 카페인 없이 '릴렉스/스트레스 완화' 두 가지 기능을 동시에 한다.

 

1. 타겟 오디언스, 소구점, 메시지, 채널, 규격 선정

단계	타겟 오디언스	소구점	메시지	채널 규격	총 수량
ToFU (인지)	스트레스 많은 20–35세 여성 직장인 / 자기관리 관심층 / 야근·피로 일상	감성 + 공감 (스트레스 상황), ‘나를 위한 시간’	“오늘도 지쳤다면, 잠깐 멈춰도 괜찮아요”“바쁜 하루 속, 나를 위한 부드러운 한 모금”	인스타 릴스 (9:16), 유튜브 쇼츠 (9:16), 디스플레이 배너 (1:1)	6종
MoFU (관심/고려)	제품 탐색 중인 헬스·이너뷰티 관심층 / 카페인 부담 느끼는 소비자	기능성 (스트레스 완화 + 무카페인), 저칼로리, 식물성 원료	“카페인 없이도, 진정되는 루틴”“몸과 마음을 동시에 케어하는 Calm Shot”	인스타 피드 (1:1), 상세 숏폼 (9:16), 네이버/유튜브 인피드 광고	5종
BoFU (전환)	장바구니/재방문 유저 / 후기 탐색 유저 / 가격 비교 단계	신뢰 (후기, 성분), 혜택 (자사몰 단독), 루틴화	“지금 시작하세요, 당신만의 리셋 루틴”“자사몰 단독 혜택으로 가장 부드러운 선택”	자사몰 랜딩 (상세페이지), 리타겟팅 배너 (1:1), 카카오/푸시 메시지	4종

 

 자사몰 전환 상승이 목적이므로 단순 인지도 → 관심 → 구매 유도 흐름이 아니라 루틴화 → 신뢰 → 직접 구매 구조로 설계해야 한다.

• ToFU: 감정 트리거 (공감 콘텐츠) → 브랜드 기억 형성
• MoFU: 차별성 강조 (무카페인 + 기능성) → 합리화 근거 제공
• BoFU: 자사몰 이유 명확화 (혜택/루틴/신뢰) → 구매 결정 압박

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2. 소재 기획

 GPT에게 각 퍼널별 소재 1종씩 기획을 부탁했다. 메시지, 규격, 레이아웃 등 요청하면 금방 나오는 게 신기했다. 또한 레퍼런스 이미지도 요청하면 금방 나오는 게.. 대단하다고 느껴졌다. 그래도 나는 내가 스스로 찾는 게 아직까지는 더 편한 거 같다.
 또한 디자이너에게 요청해야 할 내용과 알고 있어야 할 내용도 GPT가 정리해준다는 점이 흥미로웠다. 잘 써먹을 예정이다.

 

(1) ToFU (인지) – 감정 공감형 숏폼

✔ 메시지

“바쁜 하루 속, 나를 위한 멈춤”

✔ 메인 소재 규격

인스타 릴스 / 유튜브 쇼츠
9:16 (1080x1920), 10~15초
✔ 소재 레이아웃 (영상 흐름)

(0–3초) 야근, 피로 표정 컷
(3–6초) 멍하니 앉아있는 순간 (감정 강조)
(6–10초) Calm Shot 꺼내는 장면
(10–15초) 마시는 순간 + 표정 완화
✔ 카피 (위계 구조)

Hook (1차 시선)
👉 “오늘도 버텼지?”
Main Message (핵심 메시지)
👉 “이제는 잠깐, 나를 위한 시간”
Brand Line (브랜드 정의)
👉 “MELLOWDAY — 하루를 부드럽게 리셋”
✔ CTA

“지금 저장하고, 퇴근 후 기억하기”
✔ 디자이너 요청

톤: 베이지 + 따뜻한 필름 감성 (그레인 살짝)
인물 표정 변화 중요 (Before → After 대비)
제품은 과하게 노출 X (감정 중심)
자막은 하단 중앙, 여백 충분히 확보

 

(2) MoFU (관심/고려) – 기능 설득형 콘텐츠

✔ 메시지

“카페인 없이, 진짜 쉬는 방법”

✔ 메인 소재 규격

인스타 피드 / 네이버 인피드
1:1 (1080x1080)
✔ 소재 레이아웃

좌측: 제품 컷 (미니멀 배치)
우측: 기능 설명 3포인트
스트레스 완화
무카페인
저칼로리
하단: 브랜드 메시지 + CTA
✔ 카피 (위계 구조)

Hook
👉 “커피 대신, 이거 마셔요”
Sub Copy (기능 설명)
👉 “스트레스 완화 + 무카페인 루틴”
Proof (근거)
👉 “식물성 원료 기반 / 저칼로리”
Brand Line
👉 “몸과 마음을 동시에 케어하는 Calm Shot”
✔ CTA

“성분 확인하고 선택하기”
✔ 디자이너 요청

정보 과부하 금지 (3포인트만 유지)
아이콘 활용 (심플 라인 아이콘)
제품 대비 충분히 확보 (화이트/베이지 배경)
“건강기능식품처럼 보이지 않게” 감성 유지

 

(3) BoFU (전환) – 구매 유도형 소재

✔ 메시지

“이제, 당신의 루틴으로”

✔ 메인 소재 규격

리타겟팅 배너 / 자사몰 랜딩
1:1 / 4:5 혼합
✔ 소재 레이아웃

상단: 후기/공감 문장
중앙: 제품 + 패키지 강조
하단: 혜택 + CTA 버튼
✔ 카피 (위계 구조)

Hook (후기 기반)
👉 “이거 마시고 퇴근 후 루틴이 바뀌었어요”
Main Message
👉 “하루 1병, 나를 리셋하는 습관”
Offer (전환 포인트)
👉 “자사몰 단독 혜택 진행 중”
CTA
👉 “지금 바로 시작하기”
✔ CTA

“자사몰에서 구매하기”
✔ 디자이너 요청

후기 텍스트는 리얼하게 (말투 유지)
CTA 버튼은 명확한 대비 컬러 (브랜드 톤 유지 선에서 강조)
가격/혜택은 한눈에 보이게 (시선 1초 컷)
모바일 기준 가독성 최우선

 

 여기까지 GPT가 퍼널별로 기획해준 소재이다. 이 소재들을 토대로 초안을 제작할 것이다.

 

(3) 소재 초안 제작

 이번 프롬프트는 실습 과제에서 제공해준 프롬프트가 아닌 AI 클로드에게 프롬프트 작성문을 부탁하고, GPT에게 요청한 결과이다.

[ToFU 프롬프트]

당신은 숏폼 광고 크리에이티브 기획자입니다.
아래 조건에 맞는 인스타그램 릴스 / 유튜브 쇼츠용 영상 광고 썸네일 이미지 초안을 제작해주세요.

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[브랜드 정보]
- 브랜드명: MELLOWDAY
- 제품명: Calm Shot
- 브랜드 컨셉: 바쁜 일상 속 감정 리셋을 돕는 음료

[광고 목표]
- 퍼널 단계: ToFU (인지)
- 목표: 타겟의 감정에 공감해 브랜드를 처음 인지시키기

[소재 스펙]
- 포맷: 세로형 숏폼 영상 썸네일 이미지
- 비율: 9:16 (1080x1920)

[카피 위계]
- Hook: "오늘도 버텼지?"
- Main Message: "이제는 잠깐, 나를 위한 시간"
- Brand Line: "MELLOWDAY — 하루를 부드럽게 리셋"
- CTA: "지금 저장하고, 퇴근 후 기억하기"

[톤 & 디자인 방향]
- 감정 중심 연출, 제품 과노출 금지
- 베이지 + 따뜻한 필름 감성 (그레인 텍스처 활용)
- 인물 표정 변화 Before → After 대비 강조
- 자막: 하단 중앙 배치, 여백 충분히 확보

[ToFU 결과]

 

[MoFU 프롬프트]

당신은 퍼포먼스 마케팅 광고 소재 기획자입니다.
아래 조건에 맞는 인스타그램 피드 / 네이버 인피드용 정적 이미지 광고 초안을 제작해주세요.

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[브랜드 정보]
- 브랜드명: MELLOWDAY
- 제품명: Calm Shot
- 브랜드 컨셉: 무카페인, 식물성 원료 기반의 스트레스 완화 음료

[광고 목표]
- 퍼널 단계: MoFU (관심/고려)
- 목표: 제품 기능을 간결하게 설득해 구매 고려 단계로 이동시키기

[소재 스펙]
- 포맷: 정적 이미지 (스틸 컷)
- 비율: 1:1 (1080x1080)

[레이아웃 구성]
- 좌측: 제품 컷 (미니멀 배치)
- 우측: 핵심 기능 3포인트 (아이콘 + 텍스트)
- 스트레스 완화
- 무카페인
- 저칼로리
- 하단: 브랜드 메시지 + CTA

[카피 위계]
- Hook: "커피 대신, 이거 마셔요"
- Sub Copy: "스트레스 완화 + 무카페인 루틴"
- Proof: "식물성 원료 기반 / 저칼로리"
- Brand Line: "몸과 마음을 동시에 케어하는 Calm Shot"
- CTA: "성분 확인하고 선택하기"

[톤 & 디자인 방향]
- 정보 과부하 금지, 3포인트 구성 유지
- 심플 라인 아이콘 활용
- 배경은 화이트 또는 베이지 (제품 대비 확보)
- 건강기능식품처럼 딱딱해 보이지 않도록 감성 유지

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[출력 형식]
다음 항목을 순서대로 제작해주세요.

1. 레이아웃 설명 (각 영역에 들어갈 요소와 배치 의도)
2. 최종 카피 전문 (위계 순서대로, 폰트 크기 제안 포함)
3. 디자이너에게 전달할 비주얼 메모 (색상, 아이콘 스타일, 주의사항)

 

[MoFU 결과]

 

[BoFU 프롬프트]

당신은 퍼포먼스 마케팅 전환 소재 기획자입니다.
아래 조건에 맞는 리타겟팅 배너 / 자사몰 랜딩용 광고 소재 초안을 제작해주세요.

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[브랜드 정보]
- 브랜드명: MELLOWDAY
- 제품명: Calm Shot
- 브랜드 컨셉: 퇴근 후 하루를 리셋하는 일상 루틴 음료

[광고 목표]
- 퍼널 단계: BoFU (전환)
- 목표: 이미 브랜드를 인지한 타겟을 자사몰 구매로 전환시키기

[소재 스펙]
- 포맷: 정적 이미지 (리타겟팅 배너 + 랜딩 상단 배너)
- 비율: 1:1 / 4:5 혼합

[레이아웃 구성]
- 상단: 실사용자 후기 느낌의 공감 문장
- 중앙: 제품 + 패키지 이미지 강조
- 하단: 혜택 문구 + CTA 버튼

[카피 위계]
- Hook (후기 기반): "이거 마시고 퇴근 후 루틴이 바뀌었어요"
- Main Message: "하루 1병, 나를 리셋하는 습관"
- Offer: "자사몰 단독 혜택 진행 중"
- CTA: "지금 바로 시작하기" / "자사몰에서 구매하기"

[톤 & 디자인 방향]
- 후기 텍스트는 실제 사용자 말투처럼 자연스럽게 (편집된 느낌 금지)
- CTA 버튼은 브랜드 톤 안에서 눈에 띄는 대비 컬러 사용
- 가격/혜택 정보는 1초 안에 파악 가능하도록 배치
- 모바일 기준 가독성 최우선

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[출력 형식]
다음 항목을 순서대로 제작해주세요.

1. 레이아웃 설명 (영역별 구성 요소와 배치 의도)
2. 최종 카피 전문 (위계 순서대로, 후기 문장 3가지 버전 포함)
3. 디자이너에게 전달할 비주얼 메모 (버튼 색상, 혜택 강조 방식, 주의사항)

 

[BoFU 결과]

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 대체적으로 결과가 무척 별로였다. 그래서 실습 과제에서 제공해준 프롬프트를 쓰기로 했다. GPT가 해준 소재 초안 기획은 무시하고, 제품의 방향성을 고려했을 때 마음에 드는 결과가 나올 수 있도록 조정했다.

 프롬프트를 작성할 때에는 자세한 내용까지 쓰는 것이 좋다. 상위, 하위 헤드라인 및 바디 카피, CTA 문구, 규격, 컬러톤 등 손이 많이 갈 수 있지만 GPT를 이용하여 원하는 결과를 도출해내기 위해 자세한 프롬프트 작성 요령이 필요하다.

 

[ToFU 실습용 프롬프트 결과] 

 

 이거거덩요... 확실히 이번 실습을 통해 프롬프트 작성 요령이 엄청 중요하다는 것을 알았다. 사실 AI는 이 실습 전에 내가 미리 학습 시켜놓은 게 있기 때문에 원하는 결과를 바라기에는 큰 무리가 있을 수 있다. 하지만 프롬프트 작성 요령이 생기다 보면 언젠가 금방 만족스러운 결과를 얻을 수 있을 것 같다.

 

(3) 최종 크리에이티브 브리프 제작

 실습에서는 Gamma를 이용했지만, Gamma는 조금 사용해봤기 때문에 이번에는 젠스파크를 시도해보기로 했다. 

[실습 프롬프트]

You are a marketing strategist creating a professional creative brief presentation for the brand “Melowday”. 
Generate a clean, minimal, and visually engaging deck based on the following structured brief. 
Use clear section headers, visual hierarchy, and layout optimized for client presentation. 
Include all reference images inline (under each section) as visual inspiration. 

Language: Korean (maintain original tone). 
Style: modern, premium, relax aesthetic with white, baby green, and beige tones.

 

 프롬프트 입력 후 계속 10분을 기다리고 있음에도 결과가 나오지 않았다. 젠스파크를 처음 사용해봐 원래 좀 늦는 건가 싶어서 구글링 해봤더니 3분 만에 슬라이드를 만들어준다고 한다. 왜 나만... 강력 새로고침을 하니 바로 뽑아줬다. 확실히 Gamma도 좋지만 젠스파크도 엄청 깔끔하고 미감 있게 잘 뽑아준다.

 

[프롬프트 결과]

 

 프롬프트를 더 구체적이게 쓰면 금방 좋은 슬라이드를 얻을 수 있을 것 같다. 근데 또 다시 생각해보면 프롬프트 길게 쓸 시간에 내가 직접 슬라이드를 만들었다면 한 세 장 나오지 않을까라는 생각도 한다... 아무래도 프롬프트 작성을 잘 하려면 프로젝트에 대한 세부 내용을 평소에 잘 정리해놓는 습관을 들이는 게 맞다.

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.