260423 1주 차 : 광고 리라이트 매거진 최종 & 마케팅 실무 강의 정리 (3)

1. 아티클 스터디

 캠프에서 아티클 스터디 가이드를 알려주셨다.

 

https://ditoday.com/ai-postimpression-marketing/

AI 시대, ‘클릭 이후’를 설계하는 마케팅 필요 - DIGITAL iNSIGHT 디지털 인사이트

 아티클 주제는 AI 시대, '클릭 이후'를 설계하는 마케팅 필요이다. 아티클을 읽고 간단한 요약과 주요 포인트, 새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용을 정리했다.

요약 : AI 시대에 마케팅은 “클릭 만들기”가 아닌 “클릭 이후 경험 설계”가 중요

주요 포인트 :
광고 성과 지표만 보기 X → CTR, ROAS가 좋아도 실제 매출 성장 미미 가능, 실제 유저 행동에는 반영 안 됨
채널별 유저 행동은 완전히 다름! → 검색엔진 유저는 검색 이후 정보만 가지고 금방 이탈 / SNS 유저는 새로운 콘텐츠 발견 시 오래 머묾
마케터는 유저 여정 설계자 + 데이터 해석자

새롭게 알게 된 점과 추가 조사할 내용 :
데이터는 결국 숫자일 뿐, 유저의 여정은 AI도 설계하지 못 함
포스트 임프레션이라는 개념이 생소해 더 조사해야 할 듯

 

*CTR: 광고가 노출된 횟수 대비 클릭된 비율을 의미

*ROAS: 광고비 대비 얼마나 매출을 벌었는지 보여주는 지표

핵심 개념 및 용어 정리

핵심 개념 : 포스트 임프레션 - 광고 클릭 이후 경험까지 포함한 마케팅 개념
용어 정리 :
리텐션 - 재방문율
퍼널 - 고객 이동 단계
코호트 - 같은 특성 유저 그룹

실무 적용 사례

관련 사례 :  Spotify
- 1주 행동으로 2주 이탈 예측
- 알고리즘 추천 강화

→ 행동 데이터를 경험 설계로 연결가상 시나리오 : 내일배움캠프 광고유입 후 설계 → 무료 체험 콘텐츠 제공, 미니 강의 3개 제공

 

 아직은 마케팅 용어가 익숙하지 않아 헷갈리는 용어가 많다. 그래도 하루에 3개씩 꾸준하게 아티클을 읽으면 조금씩 익숙해질 것이다.

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2. 마케팅 실무와 이해 강의 시청 및 실습 과제 수행 (완)

 오늘 마케팅 실무와 이해 강의 시청을 완료했다. 개인 과제 시간과 팀 과제 시간을 구분하지 못 했던 것 같다. 시간 관리를 잘 하는 것도 나중에 실무에서도 중요하게 적용될 거다.

 

 2-5 실습

(1) 직무 리서치

 평소 좋하거나 일하고 싶었던 브랜드를 선택한다. 그리고 브랜드의 채용 공고 또는 공식 커리어 페이지를 참고해 마케팅 직무를 찾아보는 실습을 했다.

브랜드	직무명	주요 업무	필요 역량
베리시	퍼포먼스 마케터	성과 지표 모니터링 및 확장 구조 설계	광고 매체 운영 능력, 데이터 분석 능력

 

베리시 선택 배경 — 아토피 피부염으로 인해 소재 품질에 민감하여 속옷 브랜드에 관심이 높다. 베리시는 다양한 체형 사이즈와 편의성을 강점으로 내세우며 성장했고, 그 마케팅 파급력과 충성 고객 형성 방식이 평소부터 궁금했다.

 

베리시 성장 스토리 요약

페르소나 설정
20-30대 여성 SNS 계정을 만들어 잠재 고객의 피드를 직접 분석 → 골프 OOTD 수요 발견 → 골프 브라 출시

고객 밀착
채널톡 도입, 전 직원 고객 상담 참여 → 일체형 패드 브라 피드백 수집 → 베스트셀러 '쿨핏 브라' 탄생

리텐션
품절 재입고 알림 서비스 도입 → 잠재 수요를 정량화하고 충성 고객층 확보

시사점
제품 제작 + 광고 효율 개선 + 서비스 전반 성장 — 퍼포먼스 마케팅과 그로스 마케팅 역량이 복합적으로 작용한 사례

https://channel.io/ko/blog/articles/d2c-case-verish-64ba7667

어려운 자사몰 창업, 베리시의 3단계 성공전략만 기억하세요!

 

(2) 나의 직무 적합도 분석

항목	나의 생각
이 직무를 선택한 이유	퍼포먼스 마케팅으로 실무 경험을 먼저 확보한 후, 그로스 마케팅으로 확장 목적
나의 강점과 일치하는 부분	개발자 경험 기반 데이터 분석 역량 보유
보완하고 싶은 역량	광고 매체 실무 경험 부족
디지털 마케터 트랙을 통해 배우고 싶은 점	광고 매체 실습, A/B 테스트 설계 및 결과 해석 연습. 광고 카피 및 소재 기획 훈련

 

3-3 실습

(1) 4P&4C 분석

  최근 구매한 브랜드를 4P, 4C 관점에서 분석하는 실습을 했다.

항목	4P	분석대응되는 4C 분석
제품(Product)	컬러렌즈 중심 라인업, 축고정 렌즈 등 기능성 강조, 자연스러운 디자인(데일리/직경 다양화)	고객가치 (Customer Value) → 자연스러움 + 착용 편안함 + 시력교정까지 가능한 ‘실용성’
가격(Price)	중저가~합리적 가격대, 1+1 / 세트 할인 등 가성비 프로모션 자주 운영	고객비용 (Cost) → 가격 부담 낮음, “자주 교체해도 부담 없는 수준”
유통(Place)	오프라인 매장 + 온라인몰 병행, 접근성 높은 상권 위주 입점	편의성 (Convenience) → 오프라인 즉시 구매 + 온라인 재구매 편리
촉진(Promotion)	SNS, 인플루언서 협찬, 체험단, 시즌 프로모션 (컬러/신상 중심)	커뮤니케이션 (Communication) → 착용 후기, 발색 비교 콘텐츠로 신뢰 확보

 

(2) 브랜드 전략 기획 기초

 브랜드 무신사의 내/외부 환경을 분석하고, 구체적인 가상 고객을 설정하여, 그 고객을 설득할 수 있는 브랜드만의 핵심 강점을 도출하는 실습 과제이다.

강점 (S)
스트리트·디자이너 브랜드 큐레이션 역량 / 자사 PB(무신사 스탠다드)로 가격 경쟁력 확보 / 리뷰·랭킹 기반 신뢰도 높은 전환 구조

약점 (W)
입점 브랜드 간 경쟁 심화 → 차별성 약화 / 플랫폼 의존 구조로 자체 브랜드 아닌 경우 충성도 낮음

기회 (O)
Z세대 중심 '개성·취향 소비' 트렌드 확대 / 글로벌 K-패션 관심 증가 → 해외 확장 가능성 / 콘텐츠 커머스 성장

위협 (T)
지그재그·에이블리 등 여성 중심 플랫폼 경쟁 심화 / 쿠팡·네이버의 패션 카테고리 확장 / 트렌드 변화 속도 빠름 → 재고 리스크

페르소나
김서연 / 27세 / 마케팅 인턴 (취준생→초년차 경계) — 인스타그램·유튜브로 패션 정보 탐색, 인플루언서 영향 큼. 출근룩·데일리룩을 동시에 고민하는 현실 소비자. 온라인 쇼핑 선호, 후기·착용샷 반드시 확인. 
Pain Point: "뭘 사야 실패 안 할지 모르겠음" → 선택 피로 높음

 

USP
 무신사는 선택 피로를 느끼는 20대 여성에게 리뷰·랭킹 기반의 검증된 스타일과 코디 제안을 제공하여, 실패 없는 패션 선택의 어려움을 해결해 준다.

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3. 광고 리라이트 매거진 — 최종

  오늘은 매거진 최종 제출날이다. 오전에 데일리 스크럼을 진행한 후, 팀원들과 다같이 캔바로 개인별로 제작한 매거진을 피드백하는 시간을 가졌다. 내가 원하던 그림이었다. 확실히 공동작업이 되는 툴을 사용하니까 편했다.

 

 

 우리 매거진의 표지와 목차이다. 각 팀원들의 After 광고를 표지에 추가하였다. 팀명이 낙동강 오리알들이라 오리 이미지도 넣었다. 

 

 

 왼쪽은 혼자 만들었을 때, 오른쪽은 팀원들과 공동 작업을 해 피드백을 바탕으로 수정한 최종 매거진이다. 팀원들과 함께 하니 가시성과 가독성이 좋아졌다.

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 마케팅 용어가 아직 낯설고 개인·팀 과제 시간을 명확히 구분하지 못한 점이 아쉬웠던 하루였다. 그럼에도 아티클을 읽으며 포스트 임프레션처럼 생소한 개념을 처음 마주하고, 베리시 사례를 통해 퍼포먼스 마케팅이 단순한 광고 집행이 아니라 고객 데이터와 여정 설계를 동시에 다루는 직무임을 실감할 수 있었다. 하루에 아티클 3개씩 읽는 루틴을 유지하다 보면 낯선 용어들도 자연스럽게 쌓일 것이라 믿는다. 오늘 느낀 시간 관리의 아쉬움은 내일은 과제 종류별로 타이머를 미리 설정해 두는 방식으로 개선해 볼 생각이다.

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.