260615 9주 차 : 광고 콘텐츠 제작 개인 과제 회고

 가상 브랜드의 제품 프로모션 기획과 관심 분야 브랜드의 정보성 카드뉴스 제작, 두 과제를 동시에 진행한 개인 프로젝트가 끝났다.

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과제 1) 에브리마켓 사전 프로모션

 

사전 프로모션을 선택한 이유

 메인 프로모션과 사전 프로모션 중 선택할 수 있었는데, 사전 프로모션을 골랐다. 두 번째 과제인 카드뉴스에 시간을 더 쓰고 싶다는 판단이었다. 마케팅 역량을 보여주기엔 메인 프로모션이 더 유리한 건 분명했지만, 우선순위를 조정한 셈이다.

사전 프로모션이란?
본 행사 시작 전에 잠재 고객의 호기심을 극대화하고 초기 수요를 확보하기 위한 사전 홍보·마케팅 활동.

 평소에 사전 프로모션이나 체험단 같은 잠재 고객 유입 마케팅에 관심을 두지 않았던 게 이번에 약점으로 드러났다. 왜 브랜드들이 사전 프로모션에 비용을 쓰는지, 이번 과제를 통해 비로소 체감했다.

 

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성분 기획 — 선세럼

처음에는 제품(선세럼) 자체의 소구 포인트부터 정리했다.

핵심 성분

• 히알루론산: 자기 무게의 1,000배에 달하는 수분을 끌어당기는 천연 수분 자석
• 판테놀: 피부에 흡수돼 수분을 끌어당기고 비타민 B5로 전환되는 성분

 

소구 포인트

소구 포인트	연결 성분
촉촉함	히알루론산
눈 시림 없음	판테놀
메이크업 밀림 없음	수분 에센스 제형

 

 여기서 한 가지 깨달은 게 있다. "성분으로 눈 시림을 설명하는 것"보다 "테스트 결과로 눈 시림을 설명하는 것"이 더 설득력이 있다는 점이다. 그래서 별도 소구로 눈 시림 테스트 완료 / 민감 피부 테스트 완료 / 저자극 테스트 완료 라인을 분리했다.

방향 전환 — 100원 딜 중심으로 재기획

 문제는 사전 프로모션의 핵심이 100원 딜이라는 점이었다. 제품 소구가 아무리 잘 정리돼도 사전 프로모션의 본질을 살리지 못하면 의미가 없었다. 결국 성분 중심 카피를 내려놓고, 혜택 중심 메시지로 재기획했다.

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(1) 인스타그램 광고 시안 제작

인스타그램 광고 시안 제작

 

 인스타그램 광고 사이즈를 정리해두면 이렇다.

• 정방형: 1080×1080 (이번 과제 규격)
• 세로형: 1080×1350 (가장 많이 쓰임)
• 가로형: 1080×566
• 릴스·스토리: 1080×1920

 탐색 탭과 프로필 그리드에서는 이미지가 1:1로 잘려 보이므로 중요한 텍스트는 중앙 배치가 원칙이다.

 

광고 기획 시, 이미지 기획 의도에 대해 생각해보자.

선택한 제품의 소구 포인트는 무엇인가
선택한 프로모션의 핵심 포인트는 무엇인가
그 외 이미지 기획 시 의도한 내용은 무엇인가

 

기획 의도 정리

 에브리마켓의 인기 선크림을 메인 상품으로 잡고, 촉촉한 수분감 / 눈 시림 없는 사용감 / 메이크업 밀림 없는 산뜻한 제형을 핵심 소구 포인트로 설정했다. 다만 이번 광고의 1순위 메시지는 제품이 아니라 매일 오전 10시 선착순 1명에게 제공되는 100원 딜이었다.

• 중앙에 선크림 제품과 대형 100원 동전을 배치해 가격 혜택에 시선이 집중되도록 구성
• 행사 기간과 참여 조건을 직관적으로 확인 가능하도록 배치
• 여름 시즌을 연상시키는 물 튀김 효과와 밝은 컬러로 수분감·산뜻함 강조
• 광고를 본 순간 혜택을 즉시 인지하고 프로모션 페이지 방문으로 이어지도록 설계

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(2) 이미지형 광고 베리에이션

이미지형 광고 베리에이션

 

 사전 캠프와 본 캠프 모두에서 SNS용 광고 제작 경험은 있었는데, 이미지형 광고 베리에이션은 결이 달랐다. 하나의 메인 광고 소재를 타깃·매체·목적에 맞게 크기, 카피, 배경 등을 변형하는 작업이라는 점에서 그렇다.

 

베리에이션 유형은 네 가지로 정리할 수 있다.

매체·규격 베리에이션: 다양한 플랫폼의 지면에 맞게 크기·비율 조정
타깃·소재 베리에이션: 동일 제품이라도 소비자층에 따라 소구 포인트와 비주얼을 다르게 구성
A/B 테스트용 베리에이션: 클릭률·전환율 비교를 위해 요소를 미세하게 변형
AI 활용 베리에이션: 이미지 생성 AI로 베리에이션 자동화

 

 베리에이션 광고는 카피가 단순할수록 효율이 높다고 판단해, 100원 프로모션을 메인 카피로, 선세럼 소구점을 서브 카피로 분리하는 구조로 잡았다.

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2. 인스타그램 이미지형 캐러셀 광고 콘텐츠 기획

 

 베리시 분석은 이전 글에서 길게 다뤘으니 여기서는 줄인다. 결과물은 컨셉·구성·내용 모두 마음에 들었다. 다만 한 가지 아쉬움이 있다.

아쉬운 점 — CTA 버튼 오류

 과제 의도는 속옷 제품 상세 페이지로 연결되는 CTA였는데, 최종본의 CTA 버튼이 베리시 공식 인스타그램 프로필로 가는 텍스트로 들어가 있었다. 마지막 페이지에서 한 번만 더 점검했으면 잡을 수 있었던 실수다. 제출 직후에 발견했지만 수정할 수 없었다.

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 가상 브랜드 과제와 직접 브랜드를 정해야 하는 과제가 동시에 시작됐다는 점이 가장 큰 부담이었다. 지난 스타벅스 개인 과제는 브랜드가 고정돼 있어 브랜드 분석에만 집중하면 됐는데, 이번에는 브랜드 선정부터 직접 해야 했다.

 

 마음을 잡아준 건 튜터님·매니저님들의 말씀이었다. "정답은 없으니 최선을 다하라"는 한마디에 부담을 내려놓고 진행할 수 있었다. 결과적으로 머리는 아팠지만, 새로운 광고 이미지 베리에이션을 직접 만들어보고, 평소 보기만 했던 카드뉴스를 직접 기획해볼 수 있었던 뿌듯한 과제였다.

 

앞으로의 계획

• 제출 전 최종 점검 체크리스트 만들기: 이번 CTA 오류처럼, 마지막 한 번 더 보면 잡을 수 있는 실수를 줄이기 위한 자체 QA 체크리스트를 만들어두려 한다.
• 사전 프로모션·체험단 사례 아카이브: 평소 관심을 두지 않던 영역이라 자료가 없다. 잘 굴러간 사전 프로모션 사례를 모아두면 다음 기획 때 출발선이 달라질 것이다.
• 베리에이션 워크플로우 정립: 메인 소재 1개 → 매체별 / 타깃별 / A/B용으로 분기하는 표준 흐름을 정해두면 다음 과제에서 시간이 크게 단축될 것 같다.
• 두 과제 동시 진행 대비 일정 관리: 부담의 본질은 과제 수가 아니라 일정 분배 미숙이었다. 다음에는 과제별 마일스톤을 분리해서 운영해보려 한다.

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※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다. AI로 제작한 이미지입니다.