260522 5주 차 : 토스 랜딩 페이지 살펴보고 카피 써보기

 카피라이팅의 교과서인 토스의 카피를 직접 써보기로 했다. 토스를 사용하지 않아 정확히 토스에서 어떤 서비스를 제공하는지 조사를 해보았다.

 

1. 토스(Toss) 분석

 토스는 간편 송금 서비스로 시작한 핀테크 플랫폼이다. 지금은 송금만 하는 앱이 아니라 은행, 증권, 보험, 결제, 대출, 자산관리까지 한 앱 안에서 해결하는 금융 슈퍼앱에 가깝다.

 

 토스의 핵심 서비스는,

1) 간편송금

 토스를 대표하게 만드는 기능 (수수료가 무료라는 점이 킥이다)

 

2) 자산관리

 은행, 카드, 대출, 투자 내역을 한 번에 조회 가능

 

3) 대출 비교

 여러 은행의 금리와 한도를 비교해줌

 

4) 토스뱅크

 인터넷 은행 서비스

• 매일 이자 받기
• 조건 없는 통장
• 직관적인 UX

5) 토스증권

 주식 초보자도 쉽게 투자할 수 있게 만든 서비스

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 토스의 진짜 강점은 금융 상품이 아니라 복잡한 금융을 간편하게 바꾼 것이 시초라고 한다. 예전 금융앱은 어렵고, 오래 걸리는 문제가 많았다. 토스는 반대로 쉽고, 빠르고, 직관적으로 만들었다.

 마케터의 관점에서 토스를 분석하면, 토스는 금융회사로 칭하기보다, 사용자의 불편을 제거하는 UX 브랜드나 마찬가지다. 그래서 토스 마케팅은 상품 설명보다 사용 상황, 스트레스 제거, 시간 절약, 심리적 해방 등과 같은 부분을 많이 강조한다. 서비스의 본질보다 "사용자가 얼마나 편해지는가"를 생각하는 브랜드다.

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2. 카피 분석

 헤드카피와 서브카피 분석을 먼저 해보기로 했다.

 

 일단 토스는 노리는 메시지 전략이 분명하게 보인다고 생각한다. 핵심은 복잡한 금융을 단순하게 바꿔준다는 약속이고, 바디카피는 이 약속에 신뢰를 더 하는 역할을 해야 한다.

 

1) 헤드카피 - "금융의 모든 것 토스에서 쉽고 간편하게"

 이 한 줄에 토스는 "모든 것", "쉽고 간편하게"라는 문구를 넣어 자신들의 가치를 표현했다. 하지만, "쉽고 간편하게"는 핀테크 업계 어디서나 쓰는 표현이라 헤드카피로는 차별점이 약하다고 생각한다. 그래서 서브카피와 바디카피가 이를 보완하는 것이 중요하다.

 

2) 서브카피 분석

 서브카피는 헤드카피의 추상적인 문구를 기능과 감정으로 받쳐준다.

 

내 모든 금융 내역을 한 눈에 조회하고 한 곳에서 관리하세요. 이제껏 경험 못 했던 쉽고 편리한 금융 서비스, 토스와 함께라면 당신의 일상이 새로워질 거예요.

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3. 바디카피 작성해보기

 

1) A안 - 기능 증명형

흩어져 있던 은행, 카드, 증권 계좌를 토스 하나로 모았어요. 어디에 얼마가 있는지, 이번 달 얼마를 썼는지 앱을 열면 바로 보입니다.

송금은 계좌번호 없이 몇 초 만에. 복잡한 인증 절차도, 어렵게 느껴지던 금융 용어도 토스에서는 만날 일이 없어요.

매일 쓰는 앱이니까, 매일 더 편해야 한다고 믿어요. 토스는 그 믿음으로 만들어졌습니다.

지금 토스 시작하기

 

2) B안 - 공감 시작형

'내 돈이 지금 어디에 얼마나 있더라?' 한 번쯤 이런 생각 해보셨죠.

토스를 켜면 그 답이 한 화면에 있습니다. 은행도, 카드도, 투자 내역도 따로 찾아다닐 필요 없이요.

보내고, 모으고, 불리는 일까지 - 금융이 이렇게 단순할 수 있다는 걸, 토스가 보여드릴게요.

무료로 시작하기

 

3) C안 - 그냥 간결하게

계좌도, 카드도, 투자도 한 앱에. 토스를 열면 내 금융 전부가 한눈에 보입니다.

어렵고 번거롭던 금융을 가장 쉬운 방식으로. 3,000만 명이 토스를 쓰는 이유입니다.

토스 다운로드

 

https://toss.im/tossfeed/article/RU3000

토스, 누적 가입자 수 3,000만 시대 열다 - 금융이 알고 싶을 때, 토스피드

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 이번 실습을 하면서 뭐든 내가 직접 써봐야 좋은 카피가 나온다고 생각한다. 토스를 써보지 않아서 정확히 어떤 서비스를 하는 기업인지 몰라 시간이 오래 걸린 것도 있다. 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.