260602 7주 차 : 에블린 숏폼 콘텐츠 기획안

 

브랜드 개요

에블린은 자수·레이스·섹시한 디자인으로 마니아층을 형성한 중가대 여성 란제리 브랜드다. 편안함 중심으로 이동하는 속옷 시장 흐름 속에서도 레이스·비즈·투톤 감성을 유지하면서, 심리스·노와이어·브라탑 실용 라인도 병행 강화 중이다.

 

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1. 주요 사업

 에블린의 핵심 사업은 브라·팬티 중심의 여성 이너웨어다. 최근에는 심리스 브라·볼륨 심리스 라인을 확대하며 편안함과 보정력을 동시에 원하는 수요를 공략하고 있다.

 

 유통 채널로는 온라인 단독몰, 라이브방송, 홈쇼핑, 무신사 입점을 운영 중이며, 온라인 매출 성장 이후 단독몰 오픈까지 이어졌다. 시즌 컬렉션과 콜라보 상품을 통한 브랜드 이미지 강화도 꾸준히 병행한다.

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2. 시장 조사

 국내 이너웨어 시장은 편안한 속옷 중심으로 재편 중이다. 2026년 기준 시장 규모는 약 2조원대로 추산되며, 2030세대를 중심으로 노와이어·심리스·무압박 제품이 핵심 구매 키워드가 됐다.

 

 에블린은 이 흐름에 두 가지 축으로 대응하고 있다.

1. 심리스 등 기능성 라인 확대
2. 레이스·리본·컬러를 통한 감성 차별화 유지

 심리스 라인 강화 이후 두 자릿수 성장을 기록했으며, 일부 기간 누적 매출이 전년 대비 25% 성장, 특정 라인은 2배 성장을 기록했다.

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3. 경쟁 포인트

경쟁사들이 무채색·기능성 중심으로 이동하는 사이, 에블린은 "편안함 + 예쁨"을 동시에 잡는 하이브리드 전략을 유지하고 있다.

• 시즌감 있는 컬러·레이스·투톤 디자인으로 시각적 차별성 확보
• 쿨·기능성 제품 확대로 여름철 및 데일리 수요 흡수

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4. 콘텐츠 기획

1) 타깃

• 나이: 2030 여성 직장인
• 관심사: 오피스룩, 리본·레이스·러블리 취향, 자기만족 소비, 작은 사치
• 플랫폼 사용 패턴
  • 인스타그램 릴스: 출근길·점심·퇴근 후 짧게 소비
  • 틱톡: 직장인 공감·반전형 콘텐츠 선호
  • 유튜브 쇼츠: 브이로그형·패션 스타일링 콘텐츠 시청

타깃 인사이트

 겉으로는 단정하고 프로페셔널한 이미지를 유지해야 하지만, 속으로는 화려하고 귀여운 취향을 포기하고 싶지 않다. "남에게 보여주기보다 나만 아는 만족감"을 중요하게 생각해야 한다.

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2) 3초 훅

"회사 사람들은 내가 이런 거 좋아하는지 모름."

 

첫 3초 장면 구성

컷	내용
①	블랙 자켓·슬랙스·낮은 톤 메이크업의 직장인 출근 컷
②	엘리베이터 거울 앞에서 무표정하게 옷매무새를 정리
③	핑크·레이스·리본 디테일 에블린 속옷 짧게 등장

화면 자막

• "겉은 직장인"
• "속은 취향 과다"

시선을 끄는 포인트

• 단정한 오피스룩 vs. 화려한 속옷의 대비
• "회사에서는 아무도 모른다"는 비밀스러운 감정
• 직장인 여성의 숨겨진 취향 코드

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3) 메인 콘텐츠 (10~40초)

유형: 감정 유발형

 

 단정한 직장인이 에블린 속옷으로 하루 기분을 바꾸는 흐름을 보여준다.

 

장면 구성

1. 출근 준비
   • 화이트 셔츠·블랙 자켓·슬랙스 착용, 차분한 표정
   • 자막: "오늘도 무난하게 출근"
2. 속옷 선택
   • 서랍을 열면 핑크·레이스·리본 속옷들이 등장
   • 가장 화려한 에블린 제품을 고름
   • 자막: "근데 속은 절대 무난하지 않게"
3. 회사 생활
   • 회의실 발표 / 엘리베이터 무표정 / 노트북 앞 업무
   • 자막: "아무도 모르지만" / "이게 은근히 하루 기분을 바꿈"
4. 감정 전환
   • 화장실 거울 앞에서 혼자 살짝 미소, 자신감 있는 표정
   • 제품 디테일 클로즈업
   • 자막: "나만 아는 작은 취향" / "나만 아는 작은 사치"
5. 제품 무드 컷
   • 레이스·리본·컬러 디테일 클로즈업
   • 침대·서랍 위 제품 컷, 패키지·브랜드 로고 자연 노출

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4) 엔딩 & CTA (마지막 5~10초)

마무리 장면

• 퇴근 후 자켓을 벗고 편하게 웃는 장면
• 다음 날 오피스룩과 에블린 속옷을 함께 고르는 장면

엔딩 자막

• "겉은 프로페셔널"
• "속은 내가 좋아하는 걸로"

CTA

• "출근할 때 나만 아는 기분전환템 있어?"
• "댓글로 숨겨둔 취향 말해줘."

유도 행동

• 댓글 참여 유도
• 공감형 저장 유도
• 친구 태그 유도
• 에블린 제품 상세 페이지 방문 유도

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 이 콘텐츠는 속옷을 보여주는 광고가 아니라 직장인 여성의 숨겨진 취향을 보여주는 숏폼으로 잡는 것이 중요한 포인트다. 에블린의 러블리한 무드가 부담스럽지 않고, "나도 저런 거 좋아하는데"라는 공감으로 이어진다. 그리고 영상도 만들어보고 싶었는데... 너무 망해서 올리지도 못 하겠다. 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.